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TCL电子:中期电视机全球销量再突破
日期:2019-09-11

  (原标题:TCL电子(01070):中期电视机全球销量再突破 互联网业务变现能力显著增强)

  互联网时代电脑和手机成为绑定用户时间的主流电子硬件,有观点认为电视机越来越被边缘化。但事情真的如“主观判断”那样发展吗?今年上半年,TCL电子(01070)用实打实的销量再度为电视机正名。

  TCL电子近期公布的公司2019年中期业绩报告显示,上半年公司全球电视机整体销售量达到1553万台,同比增长17.9%,电视机出货量市占率达14.3%(数据来源:群智咨询),稳居全球前二;其中TCL品牌电视机销量达1031万台,同比增长33.1%,市场份额全球第三(数据来源:IHS)。

  分市场来看,上半年,海外市场TCL品牌电视机销售量同比显著提升49.8%至707万台。海外市场多个区域销售量维持高速增长,其中北美市场上半年电视机销售量同比显著增长75%,市占率排名第二,其中三月份排名第一(数据源:NPD);快速扩张的新兴市场整体销量增速达到28.8%,其中印度市场销售量同比增长216.8%,印尼、阿根廷和俄罗斯的销量增速超过50%;欧洲市场电视机销售量同比提升20.7%,其中法国同比增长57.4%、德国同比增长161.1%和意大利同比增长196.9%,上半年在法国电视机销售量市占率排名第三(数据来源:GfK)。

  中国市场方面,根据中怡康全渠道资料显示,2019年上半年中国电视机行业整体销售量同比下降4.3%,但TCL电子上半年中国市场TCL品牌电视机实现逆势增长,销售量同比上升6.9%至324万台。

  随着电视机整体销量上升,TCL电子电视机产品结构也逐步优化。上半年公司的智能电视机和4K电视机的销售量同比增幅显著,分别增长31.8%及52.5%至1237万台及575万台;且大屏化、智能化趋势越发明显,上半年65吋及以上电视机销售量同比大幅增长116.5%。公司称,未来将加大在研发方面的投入,持续开发全球领先的量子点、Mini LED和8K等前沿显示技术,进一步增强产品竞争力。

  智通财经APP注意到,受益于销量增长及产品结构改善,TCL电子上半年实现营业额227.2亿港元,同比增长8.0%;毛利润37.2亿港元,同比增长15.7%;毛利率同比提升1.1个百分点至16.4%,其中第二季度海外市场TCL品牌电视机毛利率环比大幅提升3.3个百分点至17.1%。

  由于费用率控制在12.7%的较低水平,上半年TCL电子扣非后归母净利润达到5.5亿港元,较上年同期的4.2亿港元,大幅提升32.9%。

  值得注意的是,加上TCL电子原持有雷鸟网络科技44.44%股权按市场定价进行公允价值重估产生的一次性收益7.9亿港元,公司上半年母公司拥有者应占溢利为13.6亿港元,同比增长138.1%。

  在智通财经APP看来,互联网业务之于TCL电子的价值,远非7.9亿港元一次性受益所能体现。上半年公司互联网业务收入达到3.5亿港元,同比大幅提升125.2%。

  原因一,2019年上半年,公司互联网业务运营平台雷鸟网络科技,重点加强用户运营,丰富平台内容,与腾讯、南方新媒体等合作伙伴继续深化“1+1+N”的战略合作,整合更多内容方资源,为用户提供优质的服务。雷鸟网络科技会员渗透率明显提升,业务发展势头迅猛。上半年实现收入2.5亿港元,同比显著增长63.3%,其中视频付费分成及会员卡收入同比提升45.7%,广告业务收入同比上升36.6%,增值业务收入同比增长269.5%;雷鸟网络科技上半年净利润达7759万港元,超去年全年净利润水平,净利润率高达30.7%。

  原因二,公司积极优化海外互联网业务用户体验,在北美、欧洲及南美市场持续深化与Roku和Google互联网业务合作。其中首增来自海外互联网业务的可持续性收入,总计达9,602万港元,占互联网业务总收入的27.5%。公司成为行业内首家拥有较大规模、持续性的海外互联网业务收入的中国企业。

  此外,公司互联网业务用户规模及用户粘性进一步增强,截至2019年6月30日,全球累计激活用户数达3,675万,同比增长34.3%;二零一九年六月全球日均活跃用户数达1707万;用户人均开机时长增长至5.66小时。

  总而言之,作为盈利能力提升的结果,上半年TCL电子现金及银行结余达到68.18亿港元,香港最快开奖现场直播。为近年来最高水平。

  根据公司的业务特点,不难预测未来的发展依然是围绕“销售更多优质产品并提升用户体验”来进行,当然,要实现这一目标还需要产能和研发两相配合。

  智通财经APP了解到,TCL电子已率先同行实现全球化产能布局。除中国之外,公司在墨西哥、越南、波兰、印度、南美等地均有设厂。其中,2018年12月与华星光电(TCL集团股份有限公司的附属公司)携手新建TCL印度智能制造产业园,建成后电视整机年产量可达600万台。公司海外每年超1500万台的充沛产能布局可完全覆盖北美市场的销售量需求,并最大化降低潜在风险。

  研发方面,公司加大研发投入,抢先布局人工智能和物联网业务。公司已进一步提升产品智能化,导入新一代智能引擎,应用体验从娱乐休闲类向生活服务类延伸,并新增AI场景识别及AI人脸识别,电视机可根据用户喜好自动推荐内容,为用户提供智能个性化的定制服务。此外,www.51428888.com!公司以IoT云平台为核心,建设云、管、端能力,构建开放式的智能IoT平台,已实现语音对全品类智能终端产品的控制,并完善内容和服务生态的构建,全面进入家庭AI x IoT领域。

  2019年上半年,TCL電子研发成本达到4.62亿港元,同比增幅高达58.28%。

  综上所述,TCL电子在2019年上半年以高品质的电视机产品作为“引流”平台,实现多种方式“流量变现”,实现了“销量升级、盈利能力升级、盈利点升级”。

  未来,随着公司继续巩固全球化布局的领先地位,增强全球产品力和互联网业务能力,深化落实多元化业务布局与发展战略,以“AI x IoT”构建智能家居生态圈,公司还会继续形成新的盈利增长点。加上公司维持稳定的高派息率,董事会宣派中期股息每股10.56港仙,扣非后派息率达45%,是家电行业内最高之一。这样的TCL电子,无疑值得期待。

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